Online marketing blog

Het valt me op dat nogal wat bedrijven hoge posities in de search engines willen voor een keyword dat niet of nauwelijks voorkomt op hun website. Het eerste dat ik dergelijke klanten adviseer, is tekst schrijven rond dat keyword. “Is dat echt nodig?” is meestal hun eerste reactie...

Het antwoord is ja! Het Google algoritme maakt - kort samengevat - een erg simpele redenering : Als een webpagina weinig te vertellen heeft over een bepaald keyword, is ze niet interessant genoeg om hoge posities te krijgen in de Google zoekresultaten voor dat keyword.

Opname van een keyword in de metatags van een webpagina helpt je posities voor dat keyword zeker vooruit, maar volstaat niet op zich! Enkel in combinatie met een stevige body tekst en voldoende (maar niet te veel!) keyword herhaling zullen uw search engine posities verbeteren.

Waarom bedrijven onvoldoende aandacht besteden aan goede web copywriting?

• Nogal wat mensen denken dat SEO een kwestie is van handige trucjes. Onzichtbare keywords of kleine pixels op de website plaatsen, waren vroeger courante praktijken. Helaas is het vandaag niet zo simpel meer. Google bestraft deze oude “black hat” praktijken streng door je website compleet uit zijn zoekresultaten te verwijderen.
• Sommige bedrijven zijn er rotsvast van overtuigd dat beelden en foto's beter overtuigen dan tekst. Het kostte me heel wat moeite om een immobiliënkantoor aan de kust te overtuigen dat goed geschreven webteksten niet de aandacht zouden afleiden van de te koop aangeboden panden op hun website.
• Veel mensen zien op tegen het werk dat kruipt in goede web copywriting. Je zit al snel enkele uren aan één webpagina!
• Bizarre vaststelling : Sommige bedrijven hebben weinig of niks te vertellen over hun business en producten. Je vraagt je af hoe ze hun klanten overtuigen!?
• Web copywriting (en al zeker SEO copywriting) is een vak apart. Je laat dit beter over aan een gespecialiseerd copywriter en dat kost geld.

Een goede web copywriter heeft 2 doelstellingen.

Enerzijds moet hij teksten produceren waar de search engines gek op zijn. Anderzijds moeten de teksten vlot leesbaar zijn en voldoende overtuigingskracht hebben naar de bezoeker toe. Dat maakt van web copywriting een moeilijke evenwichtsoefening! Het resultaat moet geschikt zijn voor het Google algoritme (een robot die je webpagina statistisch analyseert), maar net zo goed voor de toevallige bezoeker op zoek naar informatie.

Hoe spring jij om met webteksten?

Ben jij tevreden over de teksten op je website? Scoren je webpagina's hoog in de search engine zoekresultaten? Haal je voldoende bezoekers binnen via de search engines? Zetten de teksten op je website bezoekers voldoende aan tot actie?