Totale waarde Adwords versus Omzet Analytics
Geschreven op 9 december door Jasmijn
We zijn er al meermaals mee geconfronteerd. Cijfers in Analytics vertonen verschillen met de geregistreerde klikken in Adwords. Dankzij de e-commerce tracking kan ook de omzet geanalyseerd worden in Analytics maar ook dit geeft verschillen met de omzetcijfers in Adwords. Tijd om hier dus even wat dieper op in te gaan.
a. verschil in klikken
Adwords en Anlytics houden er een verschillende manier van registreren op na. Ze werken beide met een cookie maar deze wordt op een andere manier gebruikt.
* De klik in Adwords wordt direct geregistreerd, de bezoeker in Analytics slechts na het laden van de code. Als een Adwords bezoeker de website verlaat voor de Analytics code is geladen, zal deze niet als bezoeker geregistreerd worden.
* De cookie heeft in Adwords een houdbaarheidsdatum van 30 dagen en deze in Analytics 6 maand.
* Wanneer in Adwords auto-tagging wordt aangezet verschijnt er na het klikken op een advertentie een “gclid=” in de url. Deze gclid is bij Google gekoppeld aan een campagne en een zoekwoord. Wanneer een bezoeker dit adres met het gclid er in bookmarked of linkt worden alle volgende bezoeken toegewezen aan die bijbehorende campagne of zoekwoord. Meer informatie vind je in dit artikel.
b. verschil in omzet
* Eens een Adwords bezoeker altijd een Adwords bezoeker, maar niet in Analytics. Zo kan het gebeuren dat een bezoeker eerst via Adwords op de site komt en 2 weken later via een banner converteert. Deze conversie zal door Adwords bij Adwords opgeteld worden maar door Analytics zal hij aan de laatste bron, de banner, toegewezen worden.
* Als je op een advertentietekst hebt geklikt en slechts 2 weken later converteert, dan zal Adwords de conversie op de dag van de klik toewijzen. Analytics zal dit echter op de dag van de conversie registreren.
De cijfers zijn dus zeker niet boekhoudkundig te gebruiken maar ze geven wel een indicatie die zeker van waarde is bij de analyse van een campagne/project.
Reacties
Marnik D'Hoore (1 jaar geleden)
De tools die we vandaag hebben om aan rendabele online marketing te doen zijn de dag op vandaag ter onze beschikking.
Zoals jij hier Adwords en Google Analytics aanhaalt. Het gebruik van deze tools biedt Google bovendien gratis aan.
Maar het is inderdaad een grote uitdaging om deze tools correct te gebruiken en naar meten toe de juiste conclusies te trekken en het geheel juist te interpreteren. Vooral veel bedrijven hebben nog nood aan deze juiste informatie.
Ik ben blij Jasmijn dat jullie met het SEA team, samen met het Web Analytics team zich hierin verdiepen.
Dax Vercauteren (1 jaar geleden)
Het is duidelijk dat Google Adwords en Analytics prachtige tools zijn, maar ze hebben inderdaad hun beperkingen. Vooral als het gaat om technische details zoals cookie tijd, klikmetingen en dergelijke. Ze maken het leven van een marketeer moeilijk om te oordelen wat de resultaten zijn van een grootschalige online campagne over verschillende netwerken heen. Ze zijn immers in zekere zin gebonden aan het netwerk van Google en ontwikkeld vanuit search.
Er zijn technologie?n zoals TradeDoubler's Toolbox en SearchWare (samen Integral) die over netwerken heen gaan en optimaal kunnen weergeven wat de online resultaten zijn. Zij geven marketeers de mogelijkheid om resultaten te analyseren via een centrale interface, zodanig dat je marketing campagnes kunt verantwoorden. Deze tools hebben spijtig genoeg hun prijskaartje.
Mooie analyse, Jasmin! Mag ik je deze link voorstellen voor een uitvoerige analyse over online accountability?
djemmers (1 jaar geleden)
ik heb adwords en analytics
maar wat betekent die converteer waar ik overal over lees?
staat in het laatste sterretje van het artikel:"en slechts 2 weken later converteert,"
Jasmijn Bonte (1 jaar geleden)
Hey Djemmers,
Met converteren bedoelen we dat de bezoeker overgaat tot de gewenste actie op de website.
bv. het invullen van een formulier, een aankoop of het bezoeken van specifieke pagina.
Iemand kan dus een website bezoeken en 2 weken later pas de gewenste actie maken, bv. iets aankopen.
S&S Online Marketing (1 jaar geleden)
vooral bij webshops is het handig om gebruik te maken van conversies, zo kan er precies gezien worden welke producten gekocht worden door bezoekers die via Adwords op de site komen.
Tom Zoethout (1 jaar geleden)
Er zijn inderdaad beperkingen, maar de voordelen van integraal Google-Google Analytics-Google Adwords maakt wel dat je met goede profielen in Analytics veel kunt uitfilteren.
Ja er zijn hele goede tools als HBX en ClickTracks, maar je kunt heel ver komen met Google Analytics. Kijk eens naar het boek van Brian CLifford. Over Google Analytics. Hij is baas Google Analytics Europe... Good stuff.
