Online marketing blog

Zoals we al in een vorige blog post over SMX Advanced London aankondigden, schrijven we op regelmatige basis enkele blogartikelen met een overzicht van de gebeurtenissen van dit 2-daagse congres. Elke dag bood 2 simultane trajecten. In deze blogpost geef ik jullie enkele weetjes mee van het eerste traject, namelijk Advanced Organic Track. Wat komt hier allemaal in aan bod?

Om te beginnen geven we wat uitleg over het reasonable surfer model. Hier stopt het natuurlijk niet. Enkele andere vragen die we beantwoorden: Is keyword density nog steeds zo interessant? Hoe plan je efficiënt je zoekwoord onderzoek? Op welke manier voer je best linkbuilding uit?

De sessie startte met Rand Fishkin. Onmiddellijk ging hij van start ging met het Random/Reasonable Surfer Model, door Google in het leven geroepen. Voor veel mensen zal deze theorie weinig vertrouwd in de oren klinken. Het principe is logisch. Als je een webpagina hebt met verschillende links dan spreekt het voor zich dat niet elke link evenveel aangeklikt zal worden.

Door gebruik te maken van het reasonable surfer model gaan de zoekmachines meer waarde doorgeven via links waarvan de kans het grootst is dat er opgeklikt wordt. Dit is natuurlijk enorm belangrijk voor de achterliggende pagina’s. Belangrijkere pagina’s of pagina’s waarmee je wil scoren op competitievere termen geef je het liefst zoveel mogelijk waarde mee om op deze manier zo hoog mogelijk te scoren en zoveel mogelijk bezoekers of potentiële klanten aan te trekken.

Op welke manier beslist de zoekmachine welke links het meest kans hebben om aangeklikt te worden? In het reasonable surfer model wordt onder andere rekening gehouden met de positie van de link. Met andere woorden: staat deze bovenaan de website? Als de gebruiker moet scrollen op de pagina is de kans al kleiner dat de bezoeker op de link klikt. Ook het aantal woorden in de links, de context van de woorden, de kleur en de grootte spelen hierbij een rol. Een andere factor is of het om een commerciële link gaat en of de link naar hetzelfde domein verwijst of eerder naar een andere website. Uiteraard zijn er nog heel wat andere factoren waarmee rekening gehouden wordt.

Een ander aandachtspunt was dat de zoekwoord dichtheid niet langer de heilige graal is om webcopy te optimaliseren. Zoekmachines consulteren nu ook meer en meer de context van de teksten. Vaak helpt het om synoniemen of gelijkaardige woorden in de tekst op te nemen aangezien de tekst op deze manier een mooi samenhangend geheel vormt. Bovendien worden de teksten voor leesbaarder.

Deze techniek wordt LSI genoemd oftewel Latent Semantic Indexing. Voorlopig heeft de Engelse taal nog een voorsprong op de andere landen. We vermoeden echter dat dit in de toekomst snel uitgebreid zal worden naar andere talen/landen. Bij het kiezen van zoektermen kan je ook gebruik maken van diensten, zoals Twitter. Zo achterhaal je trending topics waar je efficiënt op kan inspelen. 

De volgende spreker was Mikkel deMib Svendsen. Hij stond stil bij het belang van de snelheid van websites en het gebruik van propere broncode. Zoals we allen weten, plaatsen we opmaak en javascript zo veel mogelijk in afzonderlijke bestanden. Dit bevordert niet alleen de snelheid van de website, maar ook de code-contentratio.

Een leuke tip voor de ASP.NET programmeurs: hou zeker de viewstate zo beperkt mogelijk. Plaats deze niet op pagina’s waar ze geen nut heeft. Zo vertraag je enkel de snelheid van je website. Daarnaast hou je best ook in de gaten of je website geen malware bevat. Hierdoor kan je ook snel terugvallen in de zoekresultaten. Hiervoor zijn verschillende handige tooltjes beschikbaar zoals Secunia.

De sessie “Leveraging Digital Assets For Maximum SEO Impact” legde voornamelijk de focus op de verschillende kanalen die je kan gebruiken in het optimalisatieproces. Hoe kan je universal search optimaal benutten in functie van SEO?

Een eerste strategie die uit de doeken gedaan werd zijn videofilmpjes. Hierbij werd duidelijk gemaakt dat video SEO altijd deel uitmaakt van een grotere strategie. Best maak je hiervoor een afzonderlijke sectie op je website aan en neem je alle metadata, zoals de tijdsduur en de pixelratio, op in het filmpje. Zorg er eveneens voor dat elk filmpje een eigen pagina en een unieke URL heeft. Als op je website meerdere filmpjes staan, voeg dan zeker ook een video sitemap toe.

Een andere tactiek is de website te laten scoren in Google News. Dit is eerder een korte termijnstrategie en kan gebruikt worden om snel een positie te verwerven op een competitieve term. Dit doe je best in een afzonderlijke sectie op de website. Hier installeer je dan blog software op, zoals bijvoorbeeld Wordpress.

Een derde thema was “Linkbuilding Outside of the Box”. Veel van de vermeldde technieken zijn gericht op specifieke niches en dus zeker niet toepasbaar op het merendeel van de websites.

Wat moet je voor linkbuilding in gedachten houden? Streef naar kwalitatieve links en niet naar de grote massa aan backlinks. Probeer links te krijgen van websites die een zekere reputatie hebben. Hierbij denken we aan sites van de overheid, maar ook aan het onderwijs. Vacatures kan je deze altijd toevoegen op vacaturesites en op de websites van scholen.

Als afsluiter van de eerste dag was er nog een boeiende sessie over zoekwoord onderzoek:  “Keyword Research: Beyond The Ordinary”. Christine Churchill had enkele leuke inzichten op organisatie en planning. Hierbij ging ze wat dieper in op een keyword calendar. In deze kalender kan je eenvoudig bijhouden welke keywords in welke periode van belang zijn. Zo kan je eenvoudig inspelen op trends die elk jaar terugkomen. Op deze manier zorg je ervoor dat je op het juiste moment die fel begeerde posities in de wacht sleept. Bovendien kan je al op voorhand bepaalde artikelen voorbereiden en deze automatisch laten publiceren op een vastgesteld tijdstip. Deze kalender is ook heel handig om terug te blikken wanneer je bepaalde aanpassingen uitgevoerd hebt.

In een vorige blogpost gaan we dieper in op de voordelen van een redactionele keyword kalender als planning tool voor uw blog.