SES London 2009 - Dag 1
Geschreven op 19 februari door Edwin
Zo.. We hebben eindelijk tijd om eens een update te doen over de eerste dag voor SES London 2009. Het is een hectische eerste dag geweest en zeker niet alles zat mee. De eerste avond in het hotel deed het internet het niet, wat er voor zorgde dat we op dag 1 iets achterliepen op schema.
Matt Mason begon de dag met een erg interessante speech over internet piracy. Veel mensen zien piracy en het illegaal downloaden van muziek en films als een bedreiging, echter toont onderzoek aan dat deze piraten ten grondslag liggen van talloze innovaties in de wereld zoals we die nu kennen.
In de muziekindustrie kenden we bijvoorbeeld het fenomeen Napster en hieraan gekoppeld de opkomst van MP3. Deze ontwikkeling zorgde er voor dat we nu allemaal bekend zijn met zaken als ITunes en de Ipod, wat niets meer is dan een geëvolueerd verkoopsmodel voor de CD-verkoop. De Filmindustrie bijvoorbeeld heeft in de zomer van 2008 het grootste aantal bioscoopbezoeken ooit gehad.
Men moet dit ook niet zien als een bedreiging voor je business-model maar een leerschool voor het verbeteren van je product. Er zijn altijd toegevoegde waarden als "samen met 200 anderen film kijken" die piraten niet kunnen kopiëren. "Copy them and do it better", "Let them copy you" en "If pirates sell for free, sell something else". Merkvertrouwen en toegevoegde waarde zijn cruciaal.
De dag ging verder met een aantal zeer interessante sessies waarvan hier de highlights:
Rusland is een extreem groeiende markt die goed te benaderen is vanuit België. Bij het adverteren in dit soort landen is het belangrijk om markten binnen markten te zoeken, wijken binnen steden etc.
We verwachten de komende jaren een daling van Search ten opzichte van de sterke opkomst van Video, Local, Social Media en Mobile. In plaats van op zoek te gaan naar informatie zal informatie via deze kanalen steeds vaker je kant op geduwd worden... Even snel via Twitter of Facebook vragen of iemand nog een leuk hotel weet in Brugge. Je krijg snel een reactie van mensen die je vertrouwt en elimineert op deze manier de zoekmachine. Social Media op zijn best!
De sessie over Universal & Blended Search was erg interessant, hierover hebben we op SearchCowboys een compleet verslag geplaatst en ik raad jullie zeker aan dit te lezen.
In de WebTrends workshop lieten ze ons hun nieuwe bid management tool zien om advertentiecampagnes te optimaliseren aan de hand van multivariabel testen. Door de automatisering kunnen duizenden combinaties relatief snel getest worden, zonder enige tussenkomst. Hierdoor kan je automatisch je conversies en volume verhogen en tegelijk je CPA verlagen.
De grote sessie van de dag was het Orion Panel wat ons liet zien hoe je het succes van je website en online marketing campagnes kan meten in een WEB2.0 wereld. Hiervan hebben we ook een uitgebreid verslag gedaan op Search Cowboys.
Ondertussen was één van de belangrijkere sprekers van de dag ook aangekomen; Rand Fishkin van SEOmoz. Rand is een erg charismatische spreker met een extreem interessante visie op online marketing. Hij durft mensen tegen te spreken en kan zijn punten duidelijk verwoorden. Hij sprak vooral over manieren om je online marketing bedrijf te positioneren binnen de markt en over strategieën die hij al had geprobeerd. Dit was echter allemaal gericht op CEO?s van online marketing bedrijven en daarom zal ik hier jullie ook verder niet over vervelen..:)
Ook analytics stond hoog op de agenda deze dag. Vooral is er gesproken over hoe al deze data geïnterpreteerd moet worden. Een aantal tips zal ik je direct meegeven: Losse data zegt niets, data moet je indien mogelijk altijd segmenteren naar de oorsprong of vergelijking. Een hoge bouncerate zegt niets, maar als je deze bouncerate op keyword niveau gaat bekijken kan je erg interessante conclusies trekken. Vergelijkingen kan je ook nooit trekken op een maand-op-maand basis. Vergelijk altijd met het jaar ervoor of met de algemene trend. Gaat het aantal unieke bezoekers wat afkomstig is uit SEO achteruit? Dat kan heel goed positief zijn als de achteruitgang minder is als de achteruitgang van de jaarlijkse trend voor die week of maand. Dit betekent namelijk een stijging ten opzichte van de trend.
Eén ding was op deze eerste dag wel duidelijk.. Video Video Video speelt nu en gaat een gigantische rol spelen in online marketing in de toekomst zowel in blended search als vertical search. We zien zelfs de blended search resultaten steeds meer veranderen naar video ten koste van afbeeldingen. Hier kan je een volledig verslag lezen van deze sessie dat zeker de moeite waard is om te lezen.
Al bij al dus een drukke en hectische dag waarbij het opnemen van informatie, het live twitteren van de evenementen, het plaatsen en schrijven van blogposts en het op de hoogte houden van onze trouwe lezers, niet altijd van een leien dakje verliep. Als afsluiter heeft Pieter een interview afgenomen met Jiyan Wei van PRweb. Start de video hieronder om dit interview te bekijken.
PRweb interview SES London 2009 from bSeen Online Marketing on Vimeo.
