Online marketing blog

We waren er alle drie klaar voor. Edwin, Mark en ikzelf : Search Engine Strategies (kortweg SES) in Londen. Hét event bij uitstek als het aankomt op zoekmachine marketing. We verheugden er ons al een aantal weken op. Een aantal keynote speakers uit de industrie komen hier drie dagen lang hun zegje doen. Hoe werkt het? Wat evolueert er? Wat moéten we weten om de concurrentie steeds een stap voor te kunnen blijven? En nog veel meer… Hier zullen we het horen.

9.30u. ? 10.30u.
Deze eerste sessie bestond uit 3 simultane sessies, namelijk :

• Introduction to Search marketing (SEO voor beginnelingen)
• Organic listings forum (vraag en antwoord sessie)
• Search around the World ? part one: Asia / Pacific & Australia (wat houdt deze markt in?)

11u. ? 12u.
Net zoals bij de eerste sessie was er ook nu keuze uit 3 verschillende thema's :

• Search Engine Friendly design (hoe een website SEO-vriendelijk vanaf nul bouwen, voor beginnelingen)
• Auditing paid listings & click fraud issues
• Search around the World ? part two: Europe and the Americas

Daar we alle drie perfect weten wat het inhoudt om een site vanaf nul SEO-vriendelijk op te bouwen en het onderwerp 'click fraud issues' evenmin nog veel geheimen voor ons heeft, kozen we alle drie voor het 'search around the World' deel.

Wat leerden we hier?:

• In heel Europa gebruikt méér dan 88% tot zelf méér dan 93% Google als zoekmachine
• Gemiddeld gebruikt slechts 3% van de Europeanen Yahoo als zoekmachine
• MSN stijgt lichtjes in gebruik maar het gemiddelde per Europees land schommelt rond de 5%
• Men gebruikt meestal (+90%) de locale versie van Google
• Men surft / zoekt meestal in de eigen taal
• Men vertrouwt vooral sites uit eigen land.
• Lokale content via een lokale Google-versie scoort dus het best

Wat onthouden we hier?
Bij een internationale internetstrategie waarbij men mensen in meerdere Europese landen wil bereiken, is het van belang om de sites te vertalen per taal en dit per land te gaan aanbieden. Liefst met een lokale uitstraling waarbij de site een lokale domeinnaam heeft (.be voor Belgie en .nl voor Nederland) en een lokaal contactadres.

Naar SEO (Search Engine Optimization) brengt dit meerdere mogelijkheden maar vooral meerdere implicaties met zich mee. Welke?

• Je moet rekening te houden met onder andere de fysieke locatie van de website en (sub)domein keuzes per taal of per land (per taal is beter)
• Je moet je linkstrategie aanpassen per taal en/of per land
• Tijd, kosten en onderhoud, zowel naar inhoud als naar SEO toe, kunnen sterk oplopen

13.30u. ? 14.30u.
Dit deel ging over Web Analytics. Een panel van maar liefst 5 Web Analytics specialisten lichtte hier het belang van het analyseren van bezoekers toe, en dit onder vorm van een panelgesprek :
Jim Sterne, Ian thomas (Microsoft), Steve Jackson (sr. Consultant in Analytics), Brian Clifton (Google) en Bryan Eisenberg (Future now)

Wat onthouden we hier?:

• Het feit dat gratis tellers zoals Google Analytics of Microsoft Project Gatineau je gegevens kennen is absoluut niks om je zorgen over te maken. Je bank kent ook al je financiële gegevens en je dokter weet ook alles over je gezondheid. Google en Microsoft hebben geen redenen om hier iets mee te doen, ten nadele van de gebruiker. Integendeel, het product wordt er alleen maar sterker door.
• Web Analytics geeft nooit 100% zekerheid, het geeft je wel inzicht in de trends die gebeuren op je site.
• De cijfers uit twee verschillende producten met elkaar gaan vergelijken heeft ook geen zin. Kies één product waar je mee verder wil.
• Gratis tellers zijn heel goed om mee te starten en kunnen reeds heel veel vertellen over herkomst en gedrag van je bezoekers. Op het moment dat je wil gaan segmenteren en analyseren wat elke bezoeker individueel doet, kan er worden nagedacht om over te schakelen naar een professioneel betalende teller.
• Web Analytics = business meerwaarde uit je site halen.

14.35 - 15.30u.
Kort daarna moesten we ons haasten om op tijd op deze Google University Masterclass te zijn. Dit onderdeel ging over het optimaliseren van een Google Adwords account.

• Hoe je budget optimaliseren
• Hoe je bereik qua surfers optimaliseren
• Hoe je landingspagina's optimaliseren
• Hoe je Quality score opbouwen
• Afhankelijk waar surfers in de buying circle zitten, kan men extra gaan targetten
• Video advertenties via Google Adwords worden in de UK meer en meer gebruikt

16u. ? 17u.
Fredrick Marckini van SEM-firma i-Prospect gaf een uiteenzetting over SEO, de toekomst ervan, de nieuwe mogelijkheden ervan.

Wat leerden we hier?

• SEO is nog steeds sterk aan het (her)opleven
• Beperk je SEO-strategie niet alleen tot gevonden worden in zoekmachines maar vooral ook in youtube, Wikipedia, Yahoo answers, via blogs, social bookmarks, maps, en zeker niet te vergeten via verticals (niche sites waar mensen zoeken zoals Amazon, ….)
• Indien je persartikels uitgeeft, zorg ervoor dat ze geoptimaliseerd worden voor zoekmachines.

17u. ? 18u.
Universal, blended en vertical search. Een panel van zowel SEM-consultants als mensen van Google en Yahoo kwamen hier over dit onderwerp vertellen.

Wat onthouden we hier?

• Google en Yahoo laten meer en meer sites uit eigen stal scoren. Zo scoren Youtube filmpjes en Google maps en ?news in Google en scoren Flickr en Yahoo Answers in Yahoo.
  Hier ontweek men handig de antwoorden waarom het niet vice-versa is? Met andere woorden, waarom scoort Youtube nooit in Yahoo en Flickr nooit in Google?
• Op termijn is het mogelijk dat ook andere sites zoals bijv. het Belgische GarageTV in Google of Yahoo kunnen scoren. Dit moeten we natuurlijk gaan afwachten. Google legt hierbij de implicaties uit van bandbreedte en benodigde infrastructuur.
• Sites met streaming video laten scoren is uiteraard geen evidentie.