Online Marketeers als toekomstige TV-planners?
Geschreven op 18 september door Wouter
De laatste berichten over YouTube geven weer stof tot nadenken. Zo verscheen op verschillende blogs al het bericht dat YouTube inhoud van Time Warner zal gaan aanbieden en dat men daarnaast in gesprek is met bekende Hollywood-studio’s om films te gaan verhuren via YouTube.
Deze ontwikkelingen stimuleren ons, Online Marketeers, om verder te denken over de toekomst van ons vakgebied. Worden wij misschien in de toekomst Online Planners die zowel Pay-per-Click, Display als Video Advertising campagnes gaan plannen, beheren en optimaliseren?
De samensmelting van verschillende media is al langer een feit met de mogelijkheden van TV, Internet op een Smartphone. Deze ontwikkelingen zetten zich nu ook door tot in uw huiskamer via uw TV. Nieuwe toestellen bieden nu al de mogelijkheid om via een Wireless connectie populaire online services zoals YouTube in uw huiskamer te bekijken. De kijker krijgt hiermee een groter interactiever aanbod maar ook meer controle op hetgeen wat hij bekijkt en wanneer hij dit bekijkt. Hiernaast veranderen de technische mogelijkheden van digitale TV nu al het kijkgedrag. Reclameblokken worden doorgespoeld en mensen bekijken hun favoriete programma’s wanneer zij dit willen. Deze sterke opmars van digitale televisie en de samensmelting met het Internet zou wel eens de traditionele advertentiemarkt op haar grondvesten kunnen doen daveren. Uw doelgroep zult u misschien niet meer bereiken op de traditionele prime-time momenten en de vraag is of meet criteria zoals GRP’s in de toekomst nog wel een waarde zullen hebben.
Het mag duidelijk zijn dat al deze ontwikkelingen in het achterhoofd spelen van Google die druk op zoek is naar de invulling van een inkomstenmodel voor YouTube. Testen met andere traditionele media (Google PrintAds) die Google in Amerika al lanceerde, geven ons al langer aan dat Google zich ontwikkelt op multimediaal vlak. Intrigerend is om na te denken over wat de ontwikkeling van “Internet TV” en Google’s stappen naar de ontwikkeling van een nieuw inkomstenmodel voor YouTube, zullen gaan betekenen voor Adverteerders, Online Marketeers en Media Buyers.
Voor België zijn deze ontwikkelingen nog verre toekomstmuziek aangezien dat de lancering van de lokale versie van YouTube zelfs nog niet in kannen en kruiken is. De lancering was voorzien voor Q3 /Q4 maar is helaas nog geen feit. Het blijft dus wachten op de eerste stapjes in onze markt en het is uitkijken naar de ontwikkelingen in de landen om ons heen.
