Google maakt adverteren met merknaam concurrent mogelijk
Geschreven op 5 augustus door Jolien De Vylder
Internetbedrijf Google maakt het bedrijven mogelijk om te adverteren als er wordt gezocht op de merknaam van een concurrent. Dat heeft het bedrijf woensdag bekendgemaakt. De nieuwe regels gaan in vanaf september.
Wie bij Google een zoekopdracht uitvoert, krijgt als eerste resultaat doorgaans een gesponsorde link te zien. Als er wordt gezocht op een merknaam is dat de officiële website van het betreffende bedrijf.
Volgens de nieuwe regels kunnen bedrijven er ook voor kiezen om te adverteren bij de merknaam van een concurrent. Wie dan bijvoorbeeld 'Mercedes' intikt, krijgt als gesponsorde link mogelijk de website van concurrent Audi.
De nieuwe regels zijn het gevolg van een vonnis van het Hof van Justitie van de Europese Unie. Dat oordeelde in maart dat Google het merkenrecht niet schendt als het trefwoorden van concurrenten 'verkoopt'. In de Verenigde Staten en Groot-Brittannië werkt Google al langer op die manier.
Bron: www.standaard.be
Reacties
Rien Dingemans (1 jaar geleden)
Het biedt een oplossing voor bepaalde shops die merken verdelen, en hier via Adwords ook mee willen adverteren. Ze doen hiermee uiteraard niets fout, want ze werken samen met die merken.
Gewoon met de naam van je concurrent gaan adverteren... het valt nog af te wachten of dit echt in je voordeel gaat spelen, of dat het je bouncerate gewoon de hoogte in jaagt, wat uiteindelijk een verspilde klik is.
Wat de gevolgen gaan zijn voor de cpc's, kosten en vooral kosten per conversies, dat zullen we nog moeten afwachten.
Jellert (1 jaar geleden)
Klopt wat je zegt, voor shops is dit een opportuniteit. Natuurlijk, een brand zoals Tommy Hilfiger heeft een eigen shop en zal via branded keywords wel het merendeel van hun conversies genereren, wanneer er dan een pak andere shops bijkomen, zal die kost per conversie ook spectaculair stijgen. Ik denk dat alle afhangt hoeveel dergelijke stijgingen zullen zijn...ik ben benieuwd!
Raf (1 jaar geleden)
Ik kijk er toch een beetje negatiever naar. Je kan als concurrent natuurlijk ook via gesponsorde links negatieve reclame uitsturen over de concurrent. Het levert je niet meteen meer op maar schade aanbrengen aan de concurrent is vaak voldoende voor sommige. zie maar naar de billboard oorlog tussen BMW en Audi (boven elkaars filialen reclame maken door steken te zetten).
bjorn (1 jaar geleden)
Maes en Inbev hebben laatst ook zoiets aan de hand gehad. Bij Inbev konden ze er wel mee lachen.
Robert Joss (1 jaar geleden)
@ Raf, ik akkoord met jou maar in het kleinzerige Vlaanderen is het "not-done" om te vergelijken met concurrenten >> kan soms in je eigen nadeel uitdraaien,
