Online marketing blog

Viral marketing wordt als volgt door wikipedia omschreven: Virale marketing is een marketingtechniek die poogt om bestaande sociale netwerken te exploiteren om zo de bekendheid van het merk te vergroten of positieve associaties te bewerkstelligen op een wijze die te vergelijken is met een virale epidemie. In die zin lijkt het op mond-tot-mondreclame die versterkt wordt door het internet, waardoor zeer snel en veelal op goedkope wijze een groot aantal mensen bereikt kan worden.

De mediaconsumptie is aan het veranderen en wil je daar als bedrijf niet graag een graantje van meepikken? Terecht verschuiven de budgetten steeds meer van de traditionele media naar de interactieve media. Ja terecht, want Social Media is de #1 activiteit op het internet, zelfs boven porno. Waarbij Facebook het 4de land van de wereld zou zijn. Wie wil daar nu als bedrijf niet op aanwezig zijn? Maar hoe pak je dit op een professionele manier aan?

Een successvolle campagne bouw je best op volgens het RAP-model: Relevant, Authentiek en Persoonlijk. Het is belangrijk om relevant te zijn en waarde toe te voegen. Je boodschap moet ook bij je merk passen, het moet authenticiteit uitstralen. Hoe kan je dit beter doen dan vanuit je fans de boodschap te bouwen? Het is dus belangrijk om een relatie met jouw klant op te bouwen en dit kan perfect via Social Media.

Oké, nu heb je wat achtergrond om verder mee te gaan in het viral marketing verhaal. Je hebt 2 soorten virals. De Organic Viral wordt gestart vanuit de online gemeenschap. Zo maken heel wat mensen een parodie op tv-commercials. Of de hit op YouTube van de vele filmpjes die mentos in de cola-lightflessen deden spuiten.

Een tweede soort virals is de Managed Viral. Deze viral wordt uitgebracht door een bedrijf waarbij deze een gespecificeerd marketingdoel heeft. Het onderstaande filmpje van de nieuwe Gitar Hero is hier een leuk voorbeeld van.

In de onderstaande image kan je enkel tips lezen om het geheel levend te maken en te houden. Let wel, slechts 1 op de 100 virals slaagt in de opzet.

Om af te sluiten enkele praktische tips:
1. Keep it simple stupid (KISS)
2. Viraal mechanisme moet logisch passen binnen het concept
3. Beloon loyals met extra’s en grotere prijzen
4. Ontwerp een opvallende en aansprekende actiemailing
5. 2de generatie-tipdonoren tippen meer dan 1e generatie
6. Altijd een heldere en eerlijke opt-in
7. Koop in op basis van CPC voor een goede campaign seeding
8. Bied vele kleine prijzen aan in combinatie met een hoofdprijs
9. Zeg wie je bent, wees eerlijk over je achtergrond
10.Test en optimaliseer (ook tijdens een campagne)

Met dank aan Klaas Weima van Energize voor de interessante workshop.