Samen met 7 andere search marketing collega's hebben we een kort document geschreven met voorspellingen rond zoekmachine marketing voor 2010.

Het resultaat is een interessant stukje leesvoer. Een aantal voorspellingen overlappen zich, wat betekent dat we op dezelfde golflengte zitten. Bekijk hier de PDF met alle search voorspellingen.

Heb jij nog iets toe te voegen? We horen graag jouw comments.

Je weet ongetwijfeld dat de trefwoorden die op jouw website staan een invloed hebben op de plaats van je website in de zoekresultaten. Maar ben je ook zeker dat de zoekwoorden die je gebruikt optimaal zijn? Zijn ze specifiek genoeg om de juiste bezoekers aan te trekken? Of zijn ze te algemeen en trek je bezoekers aan die de website onmiddellijk wegklikken?

Trefwoorden (of zoekwoorden) zijn termen die surfers gebruiken om gewenste informatie te bekomen over een bepaald onderwerp. Je kan twee soorten zoekwoorden onderscheiden: algemene en specifieke zoekwoorden. Algemene zoekwoorden worden best vermeden gezien zij vaak irrelevante informatie opleveren waar de surfer niet mee geholpen is. Specifieke zoekwoorden zijn wel aan te raden. Via hen komt de surfer op relevante pagina's terecht waar hij de gewenste informatie op terugvindt. In bepaalde gevallen worden er zeer specifieke zoekwoorden of longtails ingevoerd. Dit zijn zoekwoorden die slechts door een klein publiek of nichegroep ingetikt zullen worden. Wel, is het totaal aantal mensen dat dergelijke zoekwoorden invoert zo groot dat het marktpotentieel van al de longtails samen groter of alvast gelijk blijkt te zijn aan die van de marktleider van de zoekwoorden.

Waarom gebruik je nu best specifieke trefwoorden?

1. Trefwoorden zijn van cruciaal belang voor jouw positie in de zoekmachines. Wanneer een surfer zijn zoekwoorden invoert in een zoekmachine, krijgt hij een SERP (Search Engine Result Page) als resultaat. Indien de zoekwoorden van de surfer overeenkomen met de termen die door de zoekmachinerobot gevonden worden op jouw website (inhoudelijk of technisch), zal de website hoger scoren in de SERP.
2. Je krijgt zo niet alleen een betere plaats op de SERP, specifieke zoekwoorden zorgen gegarandeerd ook voor surfers die doelgericht te werk gaan en bijgevolg ge?nteresseerd zijn in de inhoud van de website. Hierdoor zal de kwaliteit (het aantal bezochte pagina's en de bezoekduur) van de bezoeken aan jouw website stijgen.
3. Wanneer de surfer eenmaal op de gewenste pagina van jouw website is terecht gekomen, zal hij bovendien ook sneller geneigd zijn om actie te ondernemen. Om ervoor te zorgen dat surfers actie ondernemen dien je als beheerder voor duidelijke call-to-actions te zorgen. Op die manier wordt er effectief actie ondernomen.
4. Bij een verkeerd gebruik van zoekwoorden ben je niet te vinden door surfers en (potenti?le) klanten en loop je het risico om potenti?le winst te mislopen. Daarom is het aangeraden om goed na te denken over de zoekwoorden die gebruikt zullen worden op jouw website en voer je beter vooraf een zoekwoordenonderzoek uit om de goede woorden te vinden die van toepassing zijn op het onderwerp van jouw website.

Hieronder schetsen we even de voordelen van het gebruik van specifieke zoekwoorden.

1. Hoe relevanter en specifieker de zoekwoorden, hoe minder concurrentie er is. Dit voordeel geldt voor specifieke zoekwoorden in het algemeen maar ook voor de longtail zoekwoorden. Zo verkoop je producten die vroeger de markt niet zouden hebben gehaald door hun t? lage afzetmarkt. En verdien je evenveel of zelfs meer dan de verkoop van 'bestsellers' of 'blockbusters'.
2. Goede zoekwoorden zorgen voor meer gerichte en relevante bezoekers die bovendien meer geneigd zullen zijn om acties te ondernemen op jouw website.
3. Gezien er relevante bezoekers terechtkomen op relevante landingspagina's is de conversie groter.
4. Het is gemakkelijker om rond specifiekere zoekwoorden landingspagina's op te stellen.

Om de optimale landingspagina te maken geven we nog enkele tips mee.

1. Ga na op welke zoekwoorden er veel gezocht wordt. Maak hiervoor eventueel gebruik van Google Analytics of Google Adwords om de zoekwoorden te vinden met de hoogste conversies.
2. Hou bij het kiezen van de juiste keywords rekening met volgende elementen:
   • Waarop zoeken mijn (potenti?le)klanten?
   • Is mijn bedrijfsnaam bekend?
   • Integreer productnamen en dienstnamen.
   • Gebruik specifieke zoekwoorden.
   • Ga na welke keywords de concurrent gebruikt.
   • Gebruik ook meervoudige zoektermen.
3. Plaats relevante zoekwoorden op relevante landingspagina's.
4. Zoekwoorden die te algemeen zijn, brengen niet alleen weinig relevante bezoekers naar uw webpagina maar vergen ook meer werk.
5. Niet alleen enkelvoudige maar ook meervoudige zoekwoorden moeten in acht genomen worden.

Tot slot, een laatste tip, ga er niet van uit dat je de juiste zoekwoorden gebruikt maar onderzoek of dit effectief ook zo is. Het gebruik van foute zoekwoorden is niet alleen tijdrovend, het levert je helemaal niets op.

Na een testperiode met een selecte gebruikersgroep heeft Google SearchWiki losgelaten op de Engelstalige .com versie van de zoekmachine.

Wat is SearchWiki ?

Als ingelogde gebruiker vind je op de Google resultatenpagina naast elke site 3 extra iconen.

Eéntje laat je toe om een site te "promoten" naar de top van de pagina. (of een door jezelf eerder gepromote site te degraderen naar zijn originele plaats) De knop bevindt zich naast de titel.

Een tweede knop laat je toe een site te verwijderen uit de resultatenpagina. De knop bevindt zich naast de titel.

De derde knop is bedoeld om enkele regels commentaar te schrijven over de bewuste site. De knop bevindt zich op de onderste lijn, naast "Simular pages".

Onderaan de resultatenpagina vind je nog een 4de nieuwe knop : "Add a result"

Staat dé beste site niet op de resultatenpagina, dan kan je deze zelf toevoegen.

Google bewaart je aanpassingen in je account en stelt deze ter beschikking van andere gebruikers. Kijk maar eens naar de pagina die je krijgt bij het klikken van "See all notes for this SearchWiki".

Je ziet voor elke pagina het aantal promoties, het aantal verwijderingen en het aantal commentaren.  Bovendien kan je alle commentaren ook lezen en beoordelen.

Voorlopig gebruikt Google de input van zijn gebruikers niet om webpagina's te beoordelen, maar ik vermoed dat het ooit wel zo ver zal komen.

Of het een goede zaak is voor de SEO'ers onder ons blijft af te wachten maar in ieder geval is het nu wel méér dan duidelijk dat goede content de belangrijkste factor blijft om te scoren met je website.

Iedereen die gestudeerd heeft erkent het belang van de inhoudsopgave. Een goede structuur is de kapstok van een cursus en het geheugen. Dit geldt ook voor de surfer en de zoekmachines. Een sitemap is namelijk de kapstok van jouw site. Het is een pagina waarin alle links van de website staan.

Je hebt twee soorten sitemaps. De eerste is er voor de surfer zelf. Zo krijgt de bezoeker in ??n oogopslag een overzicht van de website en kan deze gemakkelijk de juiste pagina vinden. De tweede soort sitemap is er eentje voor de zoekmachines. Zo toon je de zoekmachines waar de pagina's staan en worden de pagina's gemakkelijker gevonden via de google of xml sitemap.

Op deze manier maken we het de zoekmachines een stuk eenvoudiger om alle pagina's te vinden en ze op te slaan in hun geheugen. Een inhoudsopgave of sitemap blijft dus belangrijk.